Module 4. Stratégies de communication, consommation consciente et perspectives

Brève description

Ce module se concentre sur la communication stratégique et le storytelling comme outils clés pour valoriser les produits de la mer, avec un accent particulier sur la conchyliculture. Les participants y apprendront à construire une identité de marque solide et cohérente, capable de relier de manière authentique la durabilité environnementale, les valeurs humaines et les pratiques de production, à travers différents canaux de communication.
Le module apporte également des connaissances essentielles sur la valeur nutritionnelle des bivalves et aide les participants à traduire des informations scientifiques complexes en messages clairs et attractifs, adaptés aux différents publics de consommateurs. Une attention particulière est portée à la communication autour du faible impact environnemental et de la faible empreinte carbone de la conchyliculture.
En combinant stratégie de communication, connaissance du comportement des consommateurs et outils numériques, ce module permet aux participants de concevoir des actions promotionnelles efficaces, de renforcer la confiance des consommateurs et d'identifier de nouvelles opportunités d'innovation et de diversification commerciale au sein du secteur de la conchyliculture.

Objectifs du module

• Comprendre et appliquer les principes de la communication stratégique et du « storytelling » dans les secteurs de la conchyliculture pour créer une identité de marque cohérente qui relie de manière authentique les valeurs écologiques et humaines à travers de multiples canaux de communication.
• Comprendre la valeur nutritionnelle des bivalves et traduire efficacement les informations scientifiques en messages clairs adaptés aux différents groupes de consommateurs.
• Communiquer efficacement le faible impact environnemental et la faible empreinte carbone production bivalves en traduisant les informations scientifiques en messages attrayants et en les transmettant via des plateformes adaptées aux différents publics.

Résultats de l'apprentissage

Les participants pourront élaborer et mettre en œuvre des stratégies de communication efficaces pour promouvoir leurs produits et la valeur générale de La conchyliculture. Ils comprendront le comportement des consommateurs, utiliseront des outils numériques pour la promotion, identifieront des messages qui augmentent la compréhension des consommateurs sur la qualité des bivalves d'élevage et identifieront des opportunités de diversification/innovation commerciale.

Prérequis (le cas échéant)

Non applicable